Para todos aquellos que nos gusta observar en que andan con respecto a sus diseños web las mejores agencias de marketing y publicidad les dejo aquí los enlaces y comentarios..
Los premios Young Guns se celebran anualmente para detectar y premiar tanto el trabajo como la trayectoria profesional de las mejores agencias y jóvenes creativos de todo el mundo, dentro del sector de la publicidad, la comunicación y el diseño.Referencia CLIC
1ColensoBBDO New ZealandNos muestra en su landing page sus trabajos y solo pone tres pestañas. 2 TBWACHIATDAY, New York USA Nos muestra un menú vertical fuera de lo común. también resalta sus trabajos a toda pagina con una galería de vídeos. 3 Crispin Porter + Bogusky USA Nos muestra sus trabajos en su landing page y pone los logotipos de sus clientes , que le da mucho colorido como un menú horizontal que nos lleva al trabajo realizado para ellos. 4Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Argentina Elegida mejor agencia Argentina por varios años Premios Clio Awards. Muestra sus trabajos en su landing Page. 5 Mother London UK Nos muestra su trabajo bajo el titulo de noticias. 6 Leo Burnett, Chicago USA Muestra festivales y eventos donde participan , como el Festival de Creatividad de Cannes 7 Ogilvy & Mather, Mumbai India Empieza con su firma y luego trabaja con letras ,diferente y dinámico aunque un poco monótono en algún momento. 8 DDB, London UK Nos muestra sus trabajos en toda la pagina en cuadrados.Con un menú principal 9 Saatchi & Saatchi, London UK Su landing page nos muestra una galería de trabajos a toda pagina. Y al lado izquierdo su menú desplegable. 10 Saatchi & Saatchi, Australia Australia Ídem
Algunas otras que también ganaron otros premios.
1 JWT Presenta un menú diferente en cuadros en toda la pagina y dinámico. 2 . McCann Worldgroup Muestra sus trabajos en vídeo en 3/4 de pagina y con fondo negro. 3. Grupo Vale Euro RSCG Muestra un menú en una pizarra pegada con cinta , algo diferente.
Desde mi punto de vista estos son los libros básicos de Marketing que todo estudiante de Marketing tiene que tener, siendo buenos libros de consulta o libros de cabecera. Están en orden de prioridad, si es que tuvieran que elegir uno. Académicos o de consulta para estudiantes:
Fundamentos de Marketing Philip Kotler- Gary Armstrong 6 Ed. Pearson Educación 2003 Versión español. En Ingles Marketing: an introduction. 6Ed. Prentice Hall Inc.2003
Fundamentos de Marketing,Willian Stanton, MichelJ. Etzel,Bruce Walter, 2004
Comercialización un enfoque gerencial..(Basic Marketing: a Managerial Approach ) E. Jerome Mc Carthy Ed.1960. Versión español 1967 Ed, “El Ateneo” Buenos Aires.
De lectura:
Las 22 Leyes Inmutables del Marketing de Al Ries y Jack Trout.
Nuestra agencia de marketing Marketeando.com SAC con la finalidad de dar un mejor servicio al cliente y mayor comodidad a sus trabajadores se ha mudado a la Av.Garcilazo de la Vega Nº 1824 Oficina 205. Lince.
Este articulo me lo pidió una revista para que lo publique, yo amablemente les mande el articulo, pero la verdad que ellos no tuvieron la cortesía de mandarme el link de la publicación , pero hoy día recibí un correo con otro pedido y me hizo acordar de estos dos artículos que les mande y que nunca supe de ellos por lo tanto paso a publicarlos por que son de mi auditoria.
Hasta el día de hoy 31 de Mayo del 2012, no recibí noticias de mis escritos y como soy un fanático del Internet busqué y encontré donde estaban publicados mis artículos.
Potencial del uso del Internet y el Marketing 2.0 en el Perú.
Casi el 70% de peruanos usuarios de Internet (cibernéticos) utiliza Fabebook
Al 12 de Julio del 2011 es la más usada de las redes sociales en el Perú con 6´390,740 seguidores (http://www.checkfacebook.com ) de un total de 29´461,933 habitantes en el Perú (Población Nacional proyectada al año 2011 Censo 2007- INEI), es decir el 21.69 % de penetración con respecto a la población peruana y de un total de usuarios de Internet de 9´157,800 el 69.78% de penetración con respecto a los usuarios de Internet en el Perú. Y de un total de 19´195,761 electores en estas elecciones pasadas podemos decir que hay 4´864,120 electores que usan Facebook es decir un potencial 25.34% si estas se realizarían el día de hoy. Si tomamos en cuenta solo los usuarios de Internet con respecto a la población tenemos una penetración del 31.08 %.
Tomando en cuenta los números desde el punto de vista del marketing, podemos decir que existe un buen potencial de personas que usan Internet y a su vez las redes sociales, siendo factibles de ser comunicadas y recibir publicidad con cualquier herramienta del Marketing 2.0, por lo tanto podemos afirmar que si es atractivo hacer marketing 2,0 usando FB tanto en el aspecto comercial como en el político.
En estos tiempos aquellas personas, políticos u organizaciones que aprovechen inteligentemente las redes sociales, podrán reducir sus costos, mejorar la eficiencia, alentar la innovación y la colaboración entre sus integrantes. Hoy las empresas tienen que adaptarse, integrar el marketing offf y on line por que sino tarde o temprano están condenadas a desaparecer.
Considero que el reto es seguir preparándonos para el futuro, no quedarnos en lo que sabemos, innovar, aprender de los errores, no pecar por omisión sino por la acción, porque ya llego la Web 3.0 que abrirá un nuevo abanico de aplicaciones y posibilidades en beneficio de todos, así lo espero.
Si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo.
Quisiera contar una historia real donde podemos ver las formas de pensar la actual y la pasada por no decir la antigua.
En una oportunidad yo y mi hijo que en ese entonces tenía 10 años (nativo de Internet) en el cuarto grado de primaria, yo Ingeniero Industrial de Profesión, con estudios de maestría en Marketing y Negocios Internacionales, docente Universitario en el área de Gestión y Negocios en la especialidad de Marketing en Internet, profesor de Informática, de 52 años inmigrante de Internet.
Nos fuimos a que le enseñen en un instituto diseño gráfico, al pedir que lo matriculen en el curso me dijeron que era un niño, por más que quise explicar que él sabía y conocía el manejo de varias herramientas, le pedí que entraría con él a las clases y de paso también aprendería, pese que insiste, finalmente me negaron.
Herido en mi amor subí a mi carro y le dije que no hay problema que llegando a la casa lo aprenderíamos con un tutorial de Youtube (Creación de un landing page o página de aterrizaje para una Web).
Llegamos y nos pusimos a buscar lo que básicamente nos había motivado a tomar el curso (Creación de Landing Page con Dreamweaver), no sé si tanto a él como a mí.
Luego encontramos el tutorial y los dos nos pusimos a aprender es decir ver y hacer (aprendiendo haciendo), obviamente el profesor era yo, pero en este caso ambos prácticamente partíamos iguales solo que por jerarquía por ser el Papá era el que llevaba la batuta, bueno así lo creía yo.
En mi Laptop y el en la PC de la casa, los dos haciendo y probando por un tiempo. Al cabo de unos 15 a 20 minutos él me dice “Ya papá”, yo incrédulo le pregunto ¿ya papá qué?, él me contesta “ya termine Papá, yo vuelvo a la carga y le repregunto “¿ya terminaste que?“, el me responde “lo que me dijiste papá”, no lo podía creer yo recién estaba analizando por dónde empezar y él ya había terminado.
El 18 de Diciembre del 2008, compré el dominio de marketeando.com lo tuve inactivo por 4 meses aproximadamente, siempre diciendo que ya empezaría a trabajar en mi proyecto, la verdad, que siempre lo cotidiano, el día a día le quitaba tiempo a mi avance que solo quedaba en mi mente y no se plasmaba en hechos, cosas que a muchos nos pasa.
Como es la vida, un hecho cotidiano, me fui a jugar Fulbito, fines de Marzo del 2009, por Cibertec institución que por ese entonces trabajaba como Docente de Marketing. La suerte que tuve fue que me rompí el talón de Aquiles cosa que el Doctor me diagnostico 4 meses en Muletas, y que me tenían que operar es decir cortar, coser para luego mandarme reposo absoluto y rehabilitación. Qué lindo no hacer nada y no poder hacer nada, obviamente con los pies, ya se pueden imaginar mi rabia y mi dolor. Por más que quise evadir la operación, las otras opiniones que pedí confirmaron mi gran suerte tenía que operarme.
Como dice el dicho, no hay mal que por bien no venga, iba a tener todo el tiempo del mundo para llevar a cabo mi proyecto una Agencia de Marketing. Marketeando.com (marketing digital), no había escusas.
Me puse a pensar lo que haría, ya había incursionado en temas de internet pero solo lo había hecho de forma teórica no había realizado ni un banner. Bueno tenía que buscar alternativas y me pregunte ¿cómo puedo hacer para diferenciarme de mis colegas docentes igual que yo? Lo primero que vemos los marketeros es ver diferencial competitivo y tendencias de las demandas comerciales. Aquí están las dos alternativas que eran las mas tentadoras, escribir un libro o escribir en Internet, me decidí por lo segundo, es más actual es la tendencia mundial e inmediato, puedes escribir poco a poco y ver resultados. Ya tenía el Dominio comprado, marketeando.com solo faltaba empezar, aprender haciendo y fue así que me puse manos a la obra y cree mi Blog en Blogger, inicie un 14 de Abril del 2009 con mi primer artículo de bienvenida.
Han pasado 3 años desde que compre mi Dominio y que me puse a especializar en Marketing Digital de manera autodidacta, es decir prueba ensayo y error. Y el día 12 de Diciembre de este año 2011, constituyo mi empresa una Agencia de Marketing de manera formal Marketeando.com S.A.C.
Doy gracias a Dios, que una lesión haciendo deporte, haya cambiado mi vida y hoy por hoy estoy haciendo lo que más quiero Marketing en Marketeando.com S.A.C Agencia de Marketing
Moraleja: Hay que ver las oportunidades que nos da la vida en todas las épocas y actuar aunque estas parezcan a primera vista escasas.
El Marketing viral, publicidad viral , es un proceso continuo de comunicación de información, utilizando diferentes medios, puede ser boca en boca, por Internet usando el correo electrónico, las redes sociales.
El mensaje, se paso de persona a persona y esté se multiplica de forma exponencial.
Si lo tomamos textualmente es la propagación de un virus ( mensaje), pudiente ser este, escrito ( e-mail),Visual y auditivo( Videos en Youtube y Facebook), también el hecho de compartir contenido en la redes sociales.
Ahora muchas empresas están tratando de crear mensajes virales, por su bajo costo y su alto impacto el los usuarios.
En este post voy a comentar varios videos virales conocidos internacionalmente, unos fueron creados intencionalmente y otros no.
Uno de los vídeos virales, que me impacto y según lo leído no fue intencional , ni tuvo un fin comercial el Video de un hincha de River Plate Argentina "El Tano Pasman" tiene a la fecha 7´839,507 de visitas, se publico el 08 de Julio 2011( 85 días) , lo que equivale de 92,229 vistas por día.
Un vídeo Peruano que también tuvo un impacto mediático, en su momento fue del de Taca Perú.Para mi un buen vídeo donde de un manera muy natural se le da la bienvenida a la pasajeros de la aerolínea, llegando a Perú en la Navidad del 2009.Con 306,984 visitas en casi dos años.
Un vídeo Viral , que relata una conversación de dos BB gemelos con 38´820.361 vistas del 10 de febrero del 2011.
Este video viral si es comercial es de Evian (Agua) con 47´280,662 vistas en 2 años y medio aprox. Son de los BB Roller.(Patines)
Otro vídeo viral es la Caida de Edgar ( Mexico) también tuvo su impacto mediático y los involucrados llegaron a la TV, no es con fines comerciales. Con 27´724,658 vistas en 2006.
Otro vídeo viral con fines comerciales, es el de la cantante conocida como la Tigresa del Oriente (Perú) con su vídeo mas visto con 5´459,302 reproducciones de agosto del 2009.
Lo vídeos virales se transmiten de manera voluntaria en algunos casos y otras con un incentivo. Pero el concepto es que de una u otra forma se propaguen o se difundan y el marketing lo está utilizando como una herramienta de publicidad .
Estoy revisando, cuales son los objetivos de una web site y muchos coincidimos que persuadir es uno de los más importantes, es decir llevar a la acción alguna actividad que queramos que se haga, por ejemplo:
Llenar un formulario y nos dejen sus datos.
Que nos den un Me gusta en una red social como Facebook.
Que nos compren en el caso de tiendas virtuales.
Que nos comenten en caso de los blogs.
Que ingresen o suban fotos en caso Flickr ó Picasa.
Hay muchas acciones que quisiéramos que hagan los visitantes al llegar a nuestra web.
Existen muchas técnicas, que estudian la Persuabilidad como el Marketing Directo, donde el titular es importante en el caso de publicidad estática , el asunto en el caso de correos electrónicos,. el mensaje , el contenido las palabras que nos hacen accionar como las más conocida GRATIS. Los verbos que hay que utilizar, la ubicación de las diferentes partes , la estructura del diseño, la imágenes , los colores, el momento de su publicación, el lugar, el target o mercado objetivo.
Como vemos hay muchas variables que tenemos que tomar en cuenta para que obtengamos nuestro objetivo.
Yo particularmente recomiendo recopilar información, leer libros, conocer el tema, investigar en internet y finalmente hacer Berchmarking.
Es por esa razón que para reducir los tiempos de elaboración de una web persuasiva, hay que revisar, publicaciones de varios autores, sacar ideas, y adaptarlas a nuestras necesidades.
Les dejo 3 estudios de Multiplica especialistas de marketing persuasivo que son muy interesantes, se los recomiendo.
Fui a una conferencia en el local de la Fundación Telefónica (Av. Arequipa-Lima) pero fue un día antes, buena suerte por un lado ya que encontré una super exposición por el centenario del nacimiento de M.MacLuhan un experto en comunicación, me recuerda los días en la Universidad de Lima que teníamos que leer a Mc Luhan para aprobar el curso de Lengua II, si mal no recuerdo.
Me llamo mucho la atención y lo quiero compartir con ustedes, obviamente investigue por Internet y obtuve estos datos de su pagina.
Traduje con la ayuda de google (herramientas de idioma) el articulo.
¡Hola Mundo! y: Cómo aprendí a dejar de escuchar y amar el ruido
Una instalación de vídeo de inmersión con más de 5.000 vídeos diarios encontrados en Internet.
¡Hola Mundo! es una instalación a gran escala audiovisual compuesta de miles de vídeos exclusivos reunidos a diario del internet. El proyecto es una meditación sobre la situación actual de los medios de comunicación contemporánea, democrática y participativa y el deseo humano fundamental a ser oído.
Por un lado, las nuevas tecnologías de los medios de comunicación como YouTube han habilitado nuevos hablantes a un ritmo alarmante. Por el otro lado, no han surgido nuevas tecnologías que nos permiten escuchar a todos estos oradores públicos nuevos.
Cada video consta de un solo individuo hablando solo con franqueza a una audiencia (potencialmente masiva), imaginó de una empresa privada, del espacio, como un dormitorio, cocina o dormitorio.
La multi-canal de sonido se desliza entre la composición los individuos y del grupo, lo que permite a los espectadores a escuchar en los altavoces únicos o sumergirse en la cacofonía. A los espectadores se les anima a vivir en el espacio.
Este articulo lo publico Artemio Lupín en su blogCLIC pero el que escribió fue Carlos Monge escritor y periodista; ambos de Chile.
Me pareció bien interesante y sobre todo que me da los créditos respectivos a mi análisis, bien por eso saludos a ambos de Perú.
Volví a encontrar otro articulo donde hablan de mi articulo, dan mis cifras y comentan mi análisis.Bien por eso.
Después de un largo silencio, publico hoy, un día antes de la segunda vuelta de los comicios presidenciales peruanos, un artículo escrito por un conocido mío, Carlos Monge, cuyos lineamientos comparto de manera plena, sobre estas elecciones y algunas contigencias mediáticas que han rodeado este proceso. Pese a que fue escrito el 25 de abril pasado, hace 40 días, estimo que se encuentra perfectamente vigente.
A.L.
Elecciones peruanas: Redes sociales y mistificaciones
Carlos Monge Arístegui
“Las claves de la exitosa campaña que tiene como favorito a Toledo en Perú”, titulaba un artículo de La Tercera del 13 de marzo pasado, a poco menos de un mes de la primera vuelta de las elecciones en ese país.
"Toledo ha ganado la partida en la web y las redes sociales", sentenciaba el columnista Federico Salazar en el diario limeño La República. “Un estudio de la consultora CI Interactive Media señaló a fines de enero que Toledo y Pedro Pablo Kuczynski son los candidatos con más seguidores en Twitter, mientras que otro análisis indicó que el ex mandatario era el que tenía más menciones positivas en esa red de información. Toledo tiene casi 24 mil seguidores en Twitter y otros 85 mil en Facebook”, añadía la nota.
Resultados oficiales de la primera ronda electoral, entregados por la ONPE el 22 de abril pasado: Ollanta Humala, 31,6; Keiko Fujimori, 23,5; Pedro Pablo Kuzcinsky, 18,5; Alejandro Toledo, 15,6; Luis Castañeda Lossio, 9,8. Los otros cinco candidatos menores, más un renunciado (Manuel Rodríguez Cuadros), se repartieron porcentajes inferiores al 1%.
En el ballotage, previsto para el 5 de junio próximo, competirán sólo los dos primeros. Y Toledo, ex Presidente peruano, de 2001 a 2006, verá los acontecimientos como un simple testigo, ya que ni siquiera podrá jugar el rol de gran elector, dado que en Perú, como en muchos otros países, los votos no son endosables y tienen un alto grado de autonomía y volatilidad.
De poco le valió contratar a un experto peruano, Sergio Bendixen, que trabajó en la campaña de Obama en EEUU, y a un español como Xavier Domínguez, que ha asesorado a Rodríguez Zapatero en España y al PRI en México.
Sobredimensionamiento de los datos
Es que los analistas se apresuraron a sacar conclusiones anticipadas y se olvidaron de un dato básico: Perú es un país con baja exposición a Twitter en particular y a las redes sociales en general, como lo indica un estudio citado por el ingeniero Jorge. L. Linares y publicado en www.marketeando.com. El análisis, que recoge datos de Enter Co., revela que en Perú, a septiembre de 2010, se registraban 45.000 visitantes únicos diarios a Twitter, mientras que en Chile, a la misma fecha, eran 150.000 y en Argentina, 260.000, para no hablar de México o España.
El mismo trabajo aporta otro elemento importante para tener en cuenta. El total de seguidores de Twitter que es follower de algunos de los candidatos en disputa en los recientes comicios no alcanza los 100.000 (98.878, para ser más exactos). Considerando, entonces, que la cantidad total de electores en el Perú es de alrededor de 20 millones de personas, es posible concluir, dice Linares, que la penetración de la red social Twitter en el Perú no llega a un dígito (0,52%).
La segunda lección que se desprende del análisis de este especialista es que la arena verdaderamente relevante para los candidatos, si de redes sociales hablamos, pareciera ser Facebook que cuenta con 3.734.320 usuarios en el Perú, donde hay un sistema electoral con inscripción automática y voto obligatorio. Y con todo, es un campo relativamente secundario, aunque no marginal, pues abarca sólo al 18,5% del universo de potenciales votantes.
La conclusión es clara: si se tiene en cuenta que apenas el 28% de los peruanos tienen acceso a Internet (con una alta concentración de usuarios en Lima), y que menos del 50% de los integrantes de los niveles socioeconómicos D y E usan la web al menos una vez al mes, es claro que no debe sorprendernos que Ollanta Humala, uno de los candidatos con menor exposición en las redes sociales, se haya impuesto en la primera vuelta.
De hecho, Humala fue penúltimo en Twitter y último en Facebook, según los estudios comparativos citados por Linares en su texto y mencionados también en los PPT del módulo sobre Redes Sociales y Comunicación de J. Forch- A. Rodríguez Vial (Magíster en Comunicación y Ciencia Política, Universidad Mayor, Santiago, Chile). En los relevamientos de notoriedad general, Humala aparece, por ejemplo, en la última posición, con un 0,7, mientras PPK lidera la tabla con un 3.
Ollanta, asimismo, es colista absoluto en materia de búsquedas en Google (al menos en el período analizado por Forch-Rodríguez); penúltimo en You Tube, donde sólo supera a Castañeda Lossio; y apenas levanta cabeza en Twitter, donde es el segundo en número de menciones (que pueden ser, como sabemos, positivas o negativas), después de Keiko Fujimori.
Las redes sociales, como campo de manipulación de las percepciones
No es preciso ser muy malicioso para deducir, de lo anteriormente expuesto, que –en este caso, al menos- las redes sociales fueron empleadas en forma flagrante más como un elemento de construcción de atmósferas y escenarios políticos que como arma de persuasión y aglutinamiento de voluntades en torno a tal o cual causa.
Sin plantearlo de ese modo, Linares corrobora esta hipótesis cuando indica, en sus conclusiones, que “hubo desconocimiento del uso de las redes sociales como herramienta de gestión de campañas políticas en el Perú por parte de los políticos y sus jefes de campaña”.
Y luego aporta un elemento clave cuando señala que el repunte ostensible de PPK en las encuestas no fue obra directa de las redes sociales sino de la noticia de su liderazgo en ese ámbito. Es decir, es el tratamiento mediático que se le otorga a su figura, a partir de aquel agarrón en los testículos de una simpatizante que de alguna forma lo posiciona como actor visible y relevante de la contienda, lo que contribuye a su subida en los últimos 100 metros de la disputa.
¿Por qué Pedro Pablo Kuzcinsky mereció esa exagerada atención de los medios, y de alguna forma se lo quiso convertir en el abanderado de los jóvenes que hasta entonces miraban con escepticismo a la política? La respuesta a este interrogante está más en la política misma, que en un mero análisis comunicacional de los comicios.
Lo cierto es que nadie puede ignorar, como se ha repetido hasta el cansancio, que los sectores “moderados” –es decir, más ligados al establishment y al modelo económico vigente actualmente en el Perú- no consiguieron consensuar un candidato único que enfrentara las amenazas de los dos “populismos”, en la versión utilitaria del término, como lo emplea, por ejemplo, Vargas Llosa (el de izquierda, de Humala, y el de derecha, de Fujimori).
Y esta dispersión concluyó en la derrota de tres candidaturas –PPK, Toledo y Castañeda Lossio-, que si se las considera como un todo (lo cual, por cierto, es bastante discutible) suman, en primera vuelta, un 44% de las preferencias (porcentaje que se eleva a un 56,7 %, en Lima, donde se encuentra concentrado un tercio del electorado).
Algunas conclusiones provisionales
A partir de lo ya expuesto, es posible sacar algunas conclusiones de cara a la nueva elección, que se producirá a comienzos de junio:
-Las redes sociales llegaron para quedarse. A mediano y largo plazo, es inevitable su propagación y los políticos están obligados a darle un buen uso. Es decir, no sólo emplearlas como herramientas de erosión de la reputación de los contrincantes, sino como elemento de articulación propositiva. Todos los analistas coinciden en que pasaron a segunda ronda los que hicieron mejores campañas, con propuestas concretas, y menos “guerra sucia” y agitación de los fantasmas del miedo.
-Nadie tiene clavada en su favor la rueda de la fortuna: Toledo se durmió en los laureles de las expectativas positivas, y eso le jugó en contra. PPK, que el 20/3/11, marcaba 14 puntos en un sondeo de Ipsos, subió a 17,5, en una encuesta Datum, del 2/4/11. Sus votos los cosechó en la cantera de Toledo y la de Castañeda, otro que experimentó un brusco bajón. La gran sorpresa fue que quienes pasaron a la contienda final fueron los candidatos con mayor índice de rechazo.
-Las especulaciones de la prensa peruana (que, al igual que todos los medios de comunicación, no es una observadora neutral) chocaron contra la realidad de los votos. Si bien las encuestas fueron relativamente certeras en sus pronósticos, se magnificaron procesos de modificación de la intención de voto que se dieron en los grandes centros urbanos, olvidando que Perú es una nación multifacética, con tres regiones geográficas claramente diferenciadas: la sierra, la costa y la selva, con realidades sociológicas muy distintas.
-La irrupción de las nuevas tecnologías, como plataformas de acción en las campañas políticas, no elimina de golpe y porrazo los otros elementos que forman parte ineludible de la instalación de una candidatura (estudios de opinión pública, focus group, publicidad, estrategias focalizadas para atender mercados segmentados, etc.). Si a eso se le suma un uso imperfecto de las mismas (candidatos que hablan pero no conversan, uso táctico de la herramienta sin un compromiso integral de reputación, por citar sólo dos casos), es muy probable que a la larga no rinda mayores frutos.
-El marketing político tampoco reemplaza la capacidad de hacer una correcta y ajustada lectura de la realidad.El triunfo parcial de Ollanta y Keiko, siendo ambos muy diferentes, en términos ideológicos, expresa un voto de protesta evidente frente a un modelo económico, exitoso en términos macros, pero que no se ha traducido en mayor bienestar para los sectores más postergados. La mayoría de sus votantes pertenecen a los grupos D y E, lo que explica la estrategia de moderación adoptada por los dos contendores, que aspira a ganar adhesiones en la clase media y en los sectores urbanos, tras imponerse con fuerza en lo que se podría llamar “el Perú profundo”.
-En el análisis específico del uso de las redes sociales, se aprecia que la mayoría de los candidatos las usaron para dar cobertura a sus actividades y no para hacer llamados a la movilización o invitar a otras acciones concretas, como la donación de aportes, al estilo de lo hecho por Barack Obama en EEUU. En los estudios de contenido, destaca el hecho de que Humala pusiera, por ejemplo, el énfasis en Facebook –tal como lo hizo en el debate televisivo- en sus propuestas programáticas, evitando confrontaciones bilaterales con los demás candidatos. Humala dedicó un 53% del espacio a las propuestas, contra un 22% de Keiko.
-La elección del 5 de junio próximo tiene pronóstico reservado. Los analistas coinciden en que será una pugna muy ajustada, pero otorgan la primera opción a Humala, que ya alcanzó un piso de un 47%, en su choque anterior de 2006 con Alan García. Su punto débil es una acusación por violacionesw de derechos humanos, mientras era oficial del Ejército, en la lucha contra Sendero Luminoso. El talón de Aquiles de Keiko es similar: los atropellos contra los DDHH cometidos durante la dictadura que encabezó su padre. Pero en el caso de Fujimori, también pesan, aunque sea por herencia, las acusaciones de corrupción, de las que Ollanta, por el momento, parece libre.
-Con un débil sistema de partidos (el APRA, que era una de sus últimos baluartes, se fue a pique, y apenas obtuvo cuatro parlamentarios en la última elección), todo indicaría que el que logre la ventaja definitiva será quien genere menos incertidumbre y recelo entre los peruanos. Diversos estudios de opinión indican que el elector peruano se autodefine más bien como de centroderecha, cuando se le pide ubicarse en el espectro ideológico. Pero no tiene temores, por otra parte, a dar giros inesperados y resueltos, como cuando se eligió a un semidesconocido Alberto Fujimori, desplazando a un segundo puesto a Mario Vargas Llosa.
-Todo depende, en definitiva, del marco o clivaje eje sobre el cual se decidirá la disputa. Si la dicotomía se establece entre lo peruano y lo antiperuano, Humala, con su discurso de reminiscencias velasquistas, tiene todas las de ganar tanto por su apariencia física como por la de quienes aparecen situados en la vereda de enfrente. Si, en cambio, es el modelo económico exitoso y la estabilidad que se vive en este terreno, el que termine por dar el encuadre del debate, la ventaja corre por cuenta de Fujimori, por quien ya se han decantado buena parte de los que votaron por PPK y Toledo. Con la notable excepción de Vargas Llosa, quien entre el cáncer y el SIDA, ya eligió a Ollanta Humala.
Ingeniero Industrial Egresado y titulado de la Universidad de Lima, con estudios de Maestría en Marketing y Negocios Internacionales.
Consultor y Docente Universitario.
Docente del Grupo Laureate International Universities,en Cibertec y en la Univesidad Peruana del Norte (UPN), en ambos en la Escuela de Gestión y Negocios en la especialidad de Marketing, Marketing en Internet, Técnicas de Negociación y Comercialización.
